Cómo planificar una estrategia de contenido efectiva

Jul 7 / David Santana

1 Define tus objetivos 

Antes de empezar, es importante que identifiques claramente cuáles son tus objetivos con respecto a tu estrategia de contenido. Estos objetivos son diferentes para cada marca, por ejemplo, si tienes problemas para generar interacción con tu audiencia, uno de tus objetivos será precisamente aumentar el engagement, es decir, tus objetivos deben ir alineados a mejorar esas fallas o debilidades que tengas con tu contenido que no te permiten crecer más en las redes sociales.

2  Investiga a tu audiencia

Seguramente ya estas cansado de que te digan esto, pero realmente es un paso muy importante para crear contenido y que llegue a quien de verdad le interese tu tema, si no tienes claro quién es tu audiencia puedes perder tiempo y dinero creando contenido para personas que realmente no les importa o simplemente no les es útil.

Por ello debes realizar una investigación exhaustiva para conocer a tu audiencia objetivo: sus características demográficas, intereses, necesidades y problemas.

Puedes utilizar herramientas como encuestas a través de las redes sociales para recopilar toda esta información que será valiosa para tu proceso en la creación de contenido. 

3 Crea perfiles de compradores

Utiliza la información recopilada en la etapa anterior para crear perfiles de compradores (buyer personas). Estos perfiles son representaciones ficticias de tu audiencia objetivo y te ayudarán a personalizar tu contenido para satisfacer sus necesidades específicas. Incluye detalles como edad, género, ocupación, metas, desafíos y comportamientos de compra.

Incluso puedes tener más de dos buyer personas, el propósito de esto es que tengas claro para quiénes estas creando contenido, con esto podrás descartar ese tipo de contenido que sabes que no va con tu buyer persona. 

4 Establece temas y mensajes clave

Una vez que comprendas a tu audiencia, identifica los temas y mensajes clave que resonarán con ellos. Estos temas deben estar relacionados con la industria de tu marca y alineados con los intereses y necesidades de tu audiencia.

Los mensajes clave deben comunicar aquello que resuelva problemas de tus usuarios, por ejemplo; una tienda de repostería, puede hacer contenido de acuerdo a su audiencia, su público probablemente sean personas que quieren hacer trabajos de repostería, por lo que un contenido ideal sería un video explicando para que se utilizan ciertos utensilios, este representa un contenido informativo especial para ese tipo de público objetivo. 

5 Elige los formatos de contenido

Hay muchos formatos de contenido disponibles, dentro de las redes sociales están las historias, carruseles, videos, transmisiones en vivo, entre otros.

Todo se trata de que busques los formatos más populares así como los que se adapten mas a tu audiencia y objetivos con el contenido, por ejemplo, si quieres tratar un tema más profundo, que abarque mas de 30 minutos para explicarlo detalladamente y que ganes interacciones, puedes usar las transmisiones en vivo, ya que, están hechas para este tipo de contenido, algunos formatos pueden ser más efectivos para transmitir ciertos tipos de información o generar un mayor compromiso que otros.

 


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6 Organiza tu contenido 

Prepara tu calendario de contenido esto te ayudará a planificar a lo largo del tiempo. Define un calendario que incluya fechas límite para la creación, revisión y publicación de cada pieza de contenido. Considera la frecuencia de publicación y la distribución equilibrada de los diferentes formatos y temas a lo largo del tiempo.


7 Genera ideas de contenido

Ahora es el momento de generar ideas específicas de contenido para cada formato y tema identificado. Puedes realizar lluvias de ideas con tu equipo, investigar palabras clave relevantes para tu industria y explorar las preguntas y preocupaciones más comunes de tu audiencia. Estas ideas pueden convertirse en títulos o temas para tu contenido.

8 Crea y optimiza el contenido

Una vez que tengas las ideas, comienza a crear el contenido real. Asegúrate de que el contenido vaya de acuerdo al tipo de formato que estás manejando, que resulte atractivo para tu público, y recuerda que los primeros segundos son los más importantes, ideales para utilizar palabras clave y ganchos.

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